Меллстрой и друзья — Игровой сайт

В 2024 году трудно найти более обсуждаемого блогера, чем Меллстрой

Хотя не все действия Меллстроя становятся новостями, активные пользователи социальных сетей замечают каждый его шаг. Однажды Мелстрой перечислил несколько миллионов рублей другому блогеру. Среди его поклонников оказались такие известные личности, как ведущий футболист мира Килиан Мбаппе и президент Литвы. Меллстрой также обещал 30 миллионов рублей тому, кто выйдет на поле во время финала Лиги чемпионов. Блогер стал культовой фигурой в мире мемов. Рекорд популярности был установлен 20 марта, когда его стрим собрал аудиторию в 720 тысяч человек — это исторический момент для рунета.

Тем не менее, поведение Меллстроя не всегда можно считать достойным подражания. В России блогер получил штрафы и был приговорен к исправительным работам после того, как ударил девушку в прямом эфире. Его имя также ассоциируется с законопроектом, направленным против треш-стримеров. Платформы регулярно блокируют его аккаунты из-за скандального поведения, а зрители обвиняют его в продвижении онлайн-казино и вовлечении людей в азартные игры. Более того, он отказывается выплачивать деньги подписчикам, которые выполняют его экстремальные задания.

Начало популярности Мелстроя

Андрей Бурим, известный под псевдонимом Меллстрой, начал свою карьеру в контент-создании в 2017 году в Гомеле, Беларусь. Настоящий рост популярности пришел к нему во время пандемии в 2020 году, когда IRL-стримеры стали особенно популярны на фоне мировых карантинных мероприятий. Эти стримеры отходили от традиционных игровых трансляций на Twitch, выбирая вместо этого общение в реальном времени и выполнение повседневных дел, становясь таким образом виртуальными спутниками для своих подписчиков на время самоизоляции.

В период карантина Меллстрой организовывал шумные вечеринки в апартаментах «Москва-Сити», которые транслировались в прямом эфире. Эти стримы часто сопровождались употреблением алкоголя и конфликтами, причем Бурим стимулировал присутствие гостей и их участие в спорных действиях, предлагая деньги за выполнение рискованных заданий, включая участие в драках и унизительные испытания. Такие действия привели к тому, что он получил репутацию треш-стримера, а инциденты на его стримах становились все более экстремальными.

Ситуация усугубилась, когда после одной из вечеринок Меллстрой физически напал на модель Алену Ефремову, после чего она обратилась в полицию. В результате стример был осужден к полугоду исправительных работ и обязан был выплатить Ефремовой компенсацию за моральный и физический ущерб. В ответ на скандальное поведение стримера, призывы к запрету треш-стримеров усилились, ведущие к блокировке его аккаунтов и отказу рекламодателей сотрудничать с ним. В итоге Mellstroy исчез из общественного поля зрения, сообщая лишь о своих финансовых трудностях в социальных сетях.

Возвращение Меллстроя

Летом 2023 года вновь заговорили о Меллстрое. На этот раз он появился на Twitch не как контент-мейкер — скорее всего, его аккаунт снова быстро заблокировали бы. Вместо этого Андрей Бурим в роли зрителя начал отправлять крупные донаты ведущим стримерам рунета, предлагая им побриться налысо в прямом эфире. Суммы донатов колебались от нескольких сотен тысяч до нескольких миллионов рублей.

Некоторые стримеры принимали вызов, другие — нет. Кроме предложения побриться, Мелстрой выдвигал и другие задания, например, раздеться во время трансляции. За такие действия Twitch обычно выдает блокировку, но не на постоянной основе.

За несколько недель Меллстрой вызвал значительный резонанс, побрив налысо десятки ведущих контент-мейкеров рунета. Огромные донаты, которые видели все зрители, вновь привлекли внимание к Буриму, который теперь умело присутствовал на чужих трансляциях, хотя сам он к тому времени уже покинул Россию и перешел на платформу Kick. Этот сервис, по сравнению с Twitch, предлагает гораздо меньше ограничений и правил, что сделало его привлекательным для стримеров вроде Меллстроя.

Средства, которыми располагает Меллстрой, в основном происходят от рекламы онлайн-казино, деятельность которых в России ограничена. Правительство разрешает офлайн-казино только в специально выделенных игорных зонах, в то время как онлайн-казино находятся под полным запретом. Хотя за рекламу таких заведений предусмотрены только административные штрафы, Меллстрой и другие блогеры действуют как посредники между казино и потенциальными клиентами, используя свои трансляции для игры и предложения специальных промокодов.

Роскомнадзор пытается добиться блокировки таких аккаунтов на платформах вроде Twitch и YouTube, однако менее строгие платформы, например Kick, дают авторам больше свободы. Сам Мелстрой открыто заявил в своих стримах, что казино финансирует его деятельность, предоставляя депозиты для игры, а затем он забирает остаток и процент от средств, проигранных пользователями, которые использовали его промокод. Это позволяет ему зарабатывать десятки миллионов рублей в месяц.

О Меллстрое столько говорят сейчас по ряду причин, каждая из которых привлекает внимание различных аудиторий.

Первая причина заключается в том, что Меллстрой предлагает зрителям выполнять за деньги различные задания. Эти челленджи становятся все более масштабными и абсурдными, привлекая внимание широкой публики. Например, он предлагает 100 тысяч рублей за татуировку с именем его конкурента — стримера Бустера.

Вторая причина — это предложение невероятно высоких сумм денег за выполнение крайне сложных или даже невозможных заданий. Например, Меллстрой обещал 45 миллионов рублей за фотографию с его логотипом на вершине Эвереста или 30 миллионов за выбегание на поле во время финала Лиги чемпионов.

Третья причина связана с тем, что Меллстрой платит знаменитостям за упоминание своего имени, включив это в свои челленджи. Например, он обещал 30 миллионов рублей тому, кто уговорит футбольных звезд как Лионель Месси или Криштиану Роналду поздороваться с ним на видео.

И, наконец, четвертая причина популярности Меллстроя заключается в его способности привлекать внимание мировых звезд. Уже сейчас о нем упоминают такие известные личности, как рэпер Дрейк и боец Конор Макгрегор, что лишь увеличивает интерес к его персоне и действиям.

Эти факторы в совокупности делают Меллстроя одним из самых обсуждаемых персонажей в современной медиакультуре.

Меллстрой установил новый рекорд рунета, собрав 720 тысяч одновременных зрителей на совместном стриме с рэпером Моргенштерном на платформе Kick 20 марта. Это на 200 тысяч больше, чем предыдущий рекорд. Моргенштерн получил за участие в стриме миллион долларов, а за установление рекорда еще 150 тысяч долларов.

Возникли подозрения в накрутке зрителей, поскольку такой резкий скачок в статистике произошел на платформе Kick, где статистика менее прозрачна по сравнению с Twitch.

Также Мелллстрой активно вошел в культуру мемов в TikTok и Instagram Reels, стимулируя создание контента обещанием выплаты 200 долларов за каждый популярный мем. Это вызвало волну видео с его участием, что повысило его видимость в соцсетях. Слоганы вроде «Что за бизнес» или «Пошла возня» стали вирусными.

На YouTube появились множество руководств о том, как зарабатывать на мемах с Меллстроем, хотя проверить реальность выплат довольно сложно. Комментарии на YouTube разделились: некоторые утверждают, что это обман, в то время как другие говорят о реально полученных деньгах.